FUNCIONS
La finalitat és donar a conèixer un producte a través de la imatge, i el text o la paraula.
la necessitat de persuadir o convèncer, per la que resulten vàlids tot tipus d’arguments.
Les empreses necessiten obtenir beneficis, crear noves necessitats i, per tant, nous consumidors
És un dels principals mitjans de finançament dels media, per això de vegades els condiciona.
La publicitat presenta una representació manipulada de la realitat. Per exemple, un anunci d’una beguda alcohòlica no presentarà la realitat de les conseqüències que pot produir el seu consum, però l'associa amb plaer o aventura.
Tendeix a unificar gustos, hàbits de comportament i de vida.
Ens ofereix models de vida i referents culturals.
El món que veiem en publicitat és fascinador, sense problemes. Ens n' ofereix la part “bonica”, a la qual podrem accedir gràcies al consum.
​
Són creacions artístiques, cada cop més evolucionades. Tot i això, gairebé sempre tenen amagat un ideal conservador.